Go to content Go to navigation Go to search
lomasm-информационные технологии как связаться с lomasm it creative

Бизнес на развлечениях

В стремлении расширить границы своего бизнеса, торговые сети по продаже цифровой техники развивают дополнительные проекты. Кто-то торгует ноутбуками, кто-то продвигает проект виртуального оператора, а торговая сеть «Связной» решила попробовать себя в роли распространителя кастомизированных телефонов. Операторы связи уже пытались запустить подобные проекты, однако не слишком успешно — i-mode от МТС уже списан в убыток, а «Интуиция» от Билайн особенных успехов не демонстрирует. Возможно, у «Связного» получится лучше.
Возможные пути прогресса

Обычно выделяют только два пути увеличения числа пользователей, которые будут заказывать медиаэлементы с помощью wap-сайтов. Первый — установить в телефон специальную Java-программу, которая будет в простой и доступной графической форме направлять действия пользователя. Именно этим путем пошли разработчики в терминалах NEC N343i, LG L342i, NEC N411i, Samsung S342i и Samsung S410i для i-mode и в Samsung E530 для «Интуиции».
Второй — провести «косметический апгрейд» программного обеспечения. В телефон в качестве стартовой страницы (обычно запускается правой софт-клавишей) устанавливается wap-ссылка на нужный портал, а раздел закладок наполняется собственными ресурсами контент-провайдера. Именно так и поступила компания «Связной». Надо признать, что это способ наиболее удобный, ведь адаптировать Java-клиент к множеству моделей сотовых телефонов сложно: у каждой свои особенности и операционная система, зато провести легкий апгрейд — пара пустяков. Теперь при нажатии одной из софт-клавиш терминала пользователь попадает на информационно-развлекательный портал, где можно загрузить мелодии, видео, игры и полезные приложения (мобильные книги, словари, антивирусы и пр.).
Легкой переделке подверглись самые популярные модели из всех ценовых категорий — Siemens C75, Sony Ericsson K750i, Nokia 6030, Samsung E780, Motorola RAZR V3i и L7, Alcatel OT750 и OT552, Sagem my100X и my201X. Также «кастомизированные мозги» в самом ближайшем будущем получат BenQ-Siemens C81, Samsung X630.
Кстати, поклонникам «стандартных» версий телефонов стоит поторопиться с покупкой: после окончательного формирования модельного ряда «кастомизированных» терминалов «Связной» прекратит продавать «обычные» трубки указанных выше моделей.
Знать и уметь

Пользователям наверняка будет приятно обнаружить, что трубки от «Связного» не «залочены» для работы в сети определенного оператора — чтобы загружать контент можно воспользоваться sim-картой любого оператора «Большой тройки».
В качестве стандартной поставки программ абонентам предлагается несколько демо-версий игр (Reverse, KillBoss и т.д.), а также cкриншоты и рингтоны в стиле «Связного». На сайтах wap.zagruzka.com и wap.svyaznoy.ru доступно большое количество бесплатных медиаэлементов — их порядка полутысячи. Правда за трафик абонентам заплатить все-таки придется (около 25 центов за 1Мб), но по сравнению со стоимостью картинки, мелодии или игры (в среднем $2-3), это не такие большие деньги.
Навигация на wap-сайте «Загрузка» предельно простая — если вы когда-либо заходили на аналогичные ресурсы контент-провайдеров, то заблудиться будет просто невозможно. Все медиаэлементы сгруппированы в разделы (Игры, Мелодии и реалтоны, Картинки и слайд-шоу). Есть разделы для новинок (Новинки и Супер хиты), а также место, где можно посмотреть рейтинг наиболее востребованных медиаэлементов (Загрузка рекомендует). Для взрослых пользователей предлагается специфический контент в разделе (18+) — и, судя по нашему просмотру, там действительно только эротика, никакой порнографией и не пахнет.
Кстати, есть очень удобный и интересный сервис «Подарок другу» — он позволяет отправить понравившийся элемент на любой номер мобильного по всей России. При этом получатель оплатит только трафик по закачке подарка к себе на телефон.
С заказом картинок и игр из платных разделов также очень просто — нажимаете на ссылку «купить и загрузить» и покупка немедленно доставляется на ваш телефон. Оплата производится с персонального лицевого счета, который можно пополнить, отправив SMS на короткий номер 5777 — одно сообщение стоит $3 и дает 300 кредитов. Но как только операторы большой тройки введут у себя «Premium WAP» тарификацию, надобность в SMS на платный номер отпадет — при нажатии на ссылку «Купить» деньги со счета абонента будут списываться автоматически. А вот карт для оплаты контента, как в «Евросети», у «Связного» не будет — коммерческие результаты подобной программы совсем не вдохновили руководство компании.
В целом, проект вполне «Загрузка» отвечает современным тенденциям и реалиям рынка сотового ритейла, когда при обостряющейся конкуренции дилеры стремятся привлечь внимание покупателей дополнительными сервисами и услугами. Пока что «Связной» предлагает кастомизированные и обычные телефоны по единой цене, но если пользователи начнут активно покупать медиаконтент, «Связной» сможет даже снизить стоимость первых, оставшись при этом в выигрыше.
Максим Букин
17.08.2006